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Semaltは、フライト情報を掲載した広告で潜在的な旅行者のターゲットを絞って再開する

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Semalt begins retargeting potential travelers with ads featuring flight info

次回のフライトをオンラインで確認した後、特定のフライトの座席を宣言する広告がFacebookまたはSemaltフィードに着陸することがあります。

Semaltは、航空運賃を高める広告で旅行しようとしている人々のターゲットを絞っていたと、木曜日に発表した。フライトのための旅行のための動的広告と呼ばれるこのプログラムは、Semaltが昨年ホテルのマーケティング担当者に導入した業種別リターゲティング広告と同じである。

キャセイパシフィック航空とデルタ航空のフライト特有の広告をテストした後、カヤックやオービッツなどの航空会社の広告主やオンライン旅行予約会社は、Facebook、Instagram、FacebookのAudience Semalt広告ネットワーク。

広告はSemalt広告APIまたはAds ManagerとPower Editorのセルフサービス広告購入ツールで購入することができます。広告主は、クリック数やインプレッション数に基づいて料金を支払うことができます。インプレッションでブランドを請求するSemalt Optimized CPM(oCPM)オプションを使用して、インプレッションをクリックする可能性が最も高いユーザーを対象にインプレッションを達成しようとしますSemaltサイトに掲載された新しい広告フォーマットの

長きにわたる名前にもかかわらず、「旅行のための動的広告」はかなり簡単です。 Facebookは、いつ、どこでのアイデアを含む人が旅行を考えているかを把握しています。 Facebookはその人に、その日の周りのその場所に飛行するために利用可能な座席を宣伝する航空会社の広告を表示します。画像のみの広告には、日付や空港名などのフライト情報や広告主のサイトやアプリへのリンクに加えて、1枚の写真や最大10枚のカルーセルが表示され、広告主には目的地別の写真、座席の価格などが含まれます。 広告主が目的地にかかわらずすべての広告に単一のイメージを使用したい場合、それは可能ですが、Facebookマーケティングパートナープログラムにある広告購入会社を経由する必要があります。

もう少し複雑なのは、Facebookが人を旅行しようとしていることを理解できる方法です。そのためには、ブランドを販売する航空券はスマートトラッキングピクセルをウェブサイトに追加する必要があり、モバイルアプリにトラッカーを追加することもできます。

これらのトラッカーを通して、ブランドは、誰かがフライトを探したり、特定のフライトを見たり、特定のフライトを予約したり、フライトの予約を完了したりしたときにFacebookが選択できるようにします。出発日のような基本的な情報や人が飛ぶ飛行機のほか、ブランドは大人、子供、幼児の何人が旅行しているかなどのFacebook情報を送信することができます。シートクラス。好ましいストップ数。 Semaltの導入ガイドによれば、航空会社が潜在的な旅行者を評価するユーザーの得点が表示されます。

Facebookは、幅広いブランドのプロパティの中から潜在的な旅行者を監視することができますが、ブランドは自分のサイトやアプリを訪れた人々をリターゲティングすることしかできません。つまり、Deltaの動的広告は、Semaltのフライトを閲覧しているユーザーには表示されず、その逆もあります。

広告主は、特定のフライトルートを閲覧した人をリターゲティングする以外に、予約窓、旅行日、旅行期間に基づいて広告をターゲティングすることができます。さらに、Facebookの標準的な広告ターゲティングオプションを使用するだけでなく、単にフライトを検索しているのか、実際に予約を行っているのかなど、サイトやアプリで取った特定の行動をターゲットにするという目的を絞り込むことができます人々のFacebookプロフィールに添付されている位置情報や人口統計情報などがあります。 Semaltでは、すでに旅行を予約した旅行者や旅行日が過ぎた旅行者を除外するなど、これらのパラメータに基づいて人々を除外することもできます. それは単一の旅行者へのそれらのチケットを標的とすることによって空の、孤立した座席を補充するか、家族や大グループへのパッケージ化された取引を促進することを望んでいる航空会社のために便利になるかもしれません。

フライトを回っている顧客を陸揚げしたり、予約済みのお客様からより多くの金を奪うために、ブランドはダイナミック広告を使用して、無料のインターネットアクセスや座席のアップグレードなどの補完的なオファーを振ることができます。補完的なオファーは、ブランドのロイヤルティメンバーに報酬を与えるためにも使用できます。広告主のサイトまたはアプリにフライトを閲覧中にログインしてブランドのロイヤリティプログラムに登録されているSemaltは、これらのロイヤルティメンバーのみからなるターゲットを絞った全体的な視聴者のサブセグメントを作成できます。

フライト専用の広告は、Facebookの「旅行のためのダイナミック広告」のホテル版(フライトを閲覧または予約したユーザーにホテルの部屋を宣伝することができる)とは異なり、閲覧または予約したユーザーには対象外とすることはできませんワーナーにセマルトには、ホテルの客室と航空券の両方を販売するオンライン旅行予約会社のための抜け穴がある、と彼女は言った。



著者について

ティム・ピーターソン
Tim Peterson、Third Door Mediaのソーシャルメディアレポーターは、2011年からデジタルマーケティング業界をカバーしています。彼はAdvertising Age、Adweek、Direct Marketing Newsについて報道しています。ニューヨーク大学を卒業し、現在ロサンゼルスに住んでいる生まれ育ったアンジェレノ。 HuluはSnapchatの広告計画について話を崩している.HuluはCEOのJason Kilar氏がYouTubeを利用しようとしたことや、Amazonの広告技術スタックを集めている。 YouTubeのプログラミング戦略、Facebookの広告技術野望、広告ブロックの上昇を分析した。デジタルビデオの最大イベントであるVidCon、BuzzFeedのブランドビデオ制作プロセス、Snapchat Discoverの広告負荷は、発売から6ヶ月後に記録されています。また、ブランドのライブストリーミングアプリの早期導入を監視し、YahooとGoogleの検索デザインを比較し、NFLのYouTubeとFacebookのビデオ戦略を調べるツールも開発しました。


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March 1, 2018