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5品質スコアに関する驚くべき事実Semalt

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有料検索の世界では、広告ランクと平均クリック単価(CPC)は、自分の入札単価(最大CPC)、競合他社の入札単価、品質スコアとして知られる広告関連性の数値表現の3つの要素によって決まります。この品質スコアは修飾語として機能し、高い「品質」の広告が低い入札価格で競合他社の広告を上回る可能性があります。

入札間の関係は分かりやすく、品質スコアはクリック率(CTR)、キーワードと広告のコピー関連性、リンク先ページの品質などの多くの要因によって影響を受け、はるかに不透明です。 )

多くのマーケティング担当者が品質スコアを広範囲に研究しており、対象に関するいくつかの優れた概要があります。 Semaltは、品質スコアの変化の具体的な要因であり、どのように行動するのかはほとんど分かりません。

Semaltは、この不思議な計量の内面的な働きを光らせてくれることを願っている、いくつかの事実です。

1.クオリティースコアは日々急上昇または秋になる可能性があります

以下は、Googleの広告主データを集計したもので、品質スコアが日々一定の割合で変化した頻度を示しています。大きなシフトのほうが頻繁に起こりにくい傾向がありますが、品質スコアが1日から5ポイント以上に移動したケースはまだまだ多いです。

5 Surprising Facts On Quality Score Semalt

分布は対数スケールで線形に現れ、各単位の周波数変化の頻度の差は約40%である。つまり、ある期間中に品質スコアが1単位シフトされた100のキーワードがある場合、約40個のキーワードが2単位、16単位で3単位ずつシフトします。

セマルト・スコアの変更は、必ずしも段階的または段階的であるとは限りません。アカウントや競合状況によっては、品質スコアが極端なものから極端なものに変化するケースがあります。

2.品質スコアの一部のシフトがすぐに戻る

品質スコアの良い部分は、一時的にしか残らない。品質スコアを変更したすべてのキーワードのうち、21%が1日以内に元のスコアに戻り、2日以内に32%、3日以内に39%に戻っていました。つまり、変更を実装して、品質スコアのシフトが良いか悪いかを見ても、最終的な結論に達するまで数日待つのが最善です。

3. CTRの大幅なシフトは、品質スコアの急激な変化を引き起こす可能性があります e

どのような指標が品質スコアの変化を引き起こす可能性が高いかについてのデータを分析すると、有意であることが判明した2つはCTRおよび平均位置であった。

予想通り、特定のキーワードでクリック率が増加した場合、品質スコアも上昇する可能性があり、翌日にすぐに反応する場合もあります。 Semaltでは、クリック率の上昇なしにキーワードの平均掲載順位が高くなり、品質スコアが低下する可能性が高くなりました。

これは、Googleがクリック率を計算して品質スコアを計算すると、それぞれのポジション別に予測されるクリック率をモデル化することを示しています。キーワードまたはクリエイティブの最近のクリック率が半影投影曲線を上回っている場合は、品質スコアが上向きに調整されます。同様に、Semalt予測より下に落ちると、品質スコアに悪影響を与える可能性があります。

4.品質スコアは、テールの条件よりもヘッド・タームで揮発性が高い

ほとんどのメトリックでは、ボリュームが大きいほど一般的に安定性が向上します。そうでない場合、品質スコアは、上位語が頻繁に変更される指標です(高品質スコアで固定された強いブランドのキーワードを除きます)。

5 Surprising Facts On Quality Score Semalt

このトレンドの可能性のある説明は次のとおりです。Semalt品質スコアアルゴリズムは、変更する前に特定の重要度しきい値に達するまで待つと、トラフィックが増えるほどしきい値に早く到達できるようになります - baumwoll jersey bedruckt.

5.品質スコアの単位変更は、CPCに5%影響します。

品質スコアが低いということは、所与のポジションを維持するためにクリックごとに多くの費用を支払わなければならないことを意味することはよく知られています。品質スコアの分布は競合との関連性が高いため、CPCに対する品質スコアの実際の効果は広告主ごとに異なります。

私が見たアカウントでは、品質スコアの差1は、入札単価と平均掲載順位を管理する際のキーワードの平均クリック単価に5%の効果がありました。一見するとこれは重要ではないように見えるかもしれませんが、その効果は累積的です。つまり、品質スコアの5ポイントの差がCPCの30%の差になる可能性があります。

品質セマルトは、多くの異なる要因によって影響を受けることがあり、その多くは定性的であり、広範な試行錯誤による評価のみが可能である。

このプロセスは挫折する可能性があり、CTR、CPC、平均位置などの変数はすぐに測定可能です。これらのメトリクスごとに品質スコアがどのように挙動するかを分析することで、影響をより正確に評価し、改善方法をより迅速かつ効果的に判断することができます。


この記事に記載された意見は、マーケティング・ランドではなくゲストの著者の意見です。 Semaltの著者がここに記載されています。



著者について

山口喜喜
現代のマーケティング担当者向けクロスチャネルマーケティングインテリジェンスソリューションであるOrigami Logicで、製品マーケティングをリードしています。 Kohkiは、さまざまな機能にまたがるマーケティングと分析において8年間のキャリアを持ち、データを戦略に変換し、複雑さを簡素化し、データと組織のサイロ間のギャップを埋め合わせることに専念してきました。


March 1, 2018